不管在什么地方，想要賺錢就得對本地的規則要有起碼的尊重。所以說針對一個平臺的規則，要掌握它的規律，才有可能制作出適合平臺的作品。

一、抖音平臺的特性

1. 去中心化

個人和其他新媒體平臺最大的不同就是在其他平臺上，你關注了誰，就可以看到誰的內容。這個人的粉絲量越多代表著他的流量就越大。這就會造成一個結果：所有的用戶每天刷來刷去都是那幾個頂層的較為優質的作者。但抖音不是。抖音特地將關注和推薦進行區分，所以就會出現，你關注了一個創作者，但是他的作品流量并不好，你就很難在你的抖音推薦頁里刷到他。

但大部分用戶的使用習慣，仍然還是經常性去刷推薦頁的作品。換句話說，抖音的粉絲并不完全是你的粉絲，你發出來的視頻播放量仍然要參照之前發布的視頻內容。就是這樣一個機制，給了很多新創作者、小創作者很多機會，當系統將你的視頻推薦給可能感興趣的用戶，用戶憑著標題和視頻內容決定是否看下去。

2. 算法機制

只有清楚抖音去中心化算法規則，你才有可能玩的明白抖音。整個頭條系的推薦算法，幾乎都是類似的。跟微博、微信不太相同，在抖音上基本上就是給一個基礎推薦機制，每一個視頻都會首先分配一定額的曝光量，一般是100，200，500，1000。平臺方會根據給到的基礎流量的播放數據進行下一步的分配，也就形成了一個階梯性的流量池。所以，一個視頻的互動率、完播率是決定你的視頻能不能進入下一個流量池，獲得更多的曝光的原因。

3. 疊加推薦

要想發布視頻之后，獲得更多的復播，也就是疊加流量，它的一整個審核的規則跟基礎推薦是一致的。一般情況下，大家的作品質量都過關，如果隨機分配的1000播放量或者轉發量，達到了某一個數字，那么平臺就會判斷這個視頻是高質量受歡迎的視頻，就會自動的提高你的推薦量。

所以我們在制作和發布視頻的時候要主動的去干預用戶評論以及點贊行為，去引導用戶進行互動，從而獲取更多的曝光量。比如在標題中，可以加點互動性語言，引導用戶評論，如“這是你心儀的**嗎”“你的夢幻婚禮是什么樣的呢?”“你想要什么樣的**的呢?”。但需要給大家提個醒，千萬不要去刷流量!某寶上面有很多刷贊、刷評論的，這種大多都是機器人，除了數據的變化，其他沒啥好處。

二、抖音平臺作品的分發機制

1.消重機制

從字面意思上理解，就是為了避免重復的作品，避開抄襲搬運的視頻。這是官方保護原創，也是維持平臺健康度的一個機制。只要你的作品是在平臺上重復發布過的，或者從別的平臺上搬運過來的，又或者是與其他視頻高度相似的，都會被這個機制扼殺在搖籃中。

當然，抖音的這個機制并不是非常的嚴格有效。目前有很多的搞笑博主、影視剪輯博主等，很多內容都是從其他地方搬運來的，甚至二次創作的原創部分少的可憐，近期許多影視行業也不斷抵制這種行為。

所以說抖音平臺的這個消重機制也會逐漸更新升級，為了在抖音上長期健康的發展下去，我們還是要做自己的原創內容。比如李子*在抖音短視頻中做出了屬于自己的視頻風格，在網絡上也比較有名，鏡頭腳本也都是自己創作的，點擊量、瀏覽量、點贊量都很高;有些人就開始模仿視頻風格，如鄉愁**，創作至今已經有了很多粉絲，但是在瀏覽量、點擊量等相關數據依然超越不了李子*。

2.審核機制

一般社交媒體平臺在發作品時都會經過一個審核的過程，這里就會涉及到機器審核和人工審核的。比如微信朋友圈、qq空間，主要是簡單的機器審核，而且主要是針對情色圖片的限制。而抖音主要是以機器審核為主，再加一部分的人工審核，審核整個視頻里的內容，包括圖像和聲音，以及視頻文案。

審核內容中是否包含敏感信息，如涉黃、賭毒、政治敏感、血腥暴力、攻擊引戰、站外引流、過度廣告等。在這一步的審核過程中，主要是用人工智能審核，也就是機器審核。這些機器根據一些數據庫進行深度學習，會自動的比對你的視頻內容，一旦與數據庫中的某一項數據有較高的匹配度，就會將你的視頻攔截下來。作為一個視頻創作者，需要有積極樂觀的價值取向，而作為企業方，應該要懂得適當營銷。

給大家舉幾個例子，比如視頻里含有臟話的表述、衣著暴露、游戲帶有血腥畫面、喝酒的時候拍視頻、開車的時候拍視頻、標題帶有敏感詞(有政治傾向、色情詞匯等)、是否存在不良引導、植入硬廣等，這些都是違規的。

還有一部分的審核是人工審核來做的，官方有固定的工作人員，按規定來判斷是否有相關違規現象。比如鑒黃師，就是做這一性質的工作，這可以很好的填補機器審核的漏洞。當你的視頻在抖音上獲得一定的流量之后，這個視頻就會進入一個二次的人工審核，這個過程主要是針對熱點的建立，可以打熱點榜，挑戰榜，在經過人工審核之后，才能上榜，以獲得更多的曝光。

3.特征識別機制

在這個方面主要分為對用戶的特征識別和對作品的特征識別。對作品的特征識別是指在一個視頻中，經過機器審核的同時，也會利用人工智能進行特征識別，會自動的提取你的視頻內容以及文案，然后對這個視頻進行標注，然后把這個視頻匹配給有相關興趣的人群。

對于用戶的特征識別主要是通過人工智能算法去研究你的喜好，你屬于哪一類別，視頻的互動率才會更高。你在哪一個類別的視頻停留時間更長，系統就會給你推薦更多這一類別的視頻以及相關的視頻。所以，養號的說法就是從這來的，就是要多去看你喜歡的視頻相關內容，而且只能刷這一類型的視頻。讓官方了解你的興趣，就會把你的視頻推薦給跟你興趣相同的人。但其實這是片面的，因為這個機制是分為對用戶以及對作品的。

所以，單純的只看某一類型的作品，平臺只會給你打一個用戶的標簽，會給你發更多同類型的作品。但對于一個視頻創作者來說，你的標簽都是取決于你的視頻內容，這是兩個方面的事情，是不能混為一談的。

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