不管在什么地方，想要賺錢就得對本地的規(guī)則要有起碼的尊重。所以說針對一個平臺的規(guī)則，要掌握它的規(guī)律，才有可能制作出適合平臺的作品。
一、抖音平臺的特性
1. 去中心化
個人和其他新媒體平臺最大的不同就是在其他平臺上，你關(guān)注了誰，就可以看到誰的內(nèi)容。這個人的粉絲量越多代表著他的流量就越大。這就會造成一個結(jié)果：所有的用戶每天刷來刷去都是那幾個頂層的較為優(yōu)質(zhì)的作者。但抖音不是。抖音特地將關(guān)注和推薦進行區(qū)分，所以就會出現(xiàn)，你關(guān)注了一個創(chuàng)作者，但是他的作品流量并不好，你就很難在你的抖音推薦頁里刷到他。
但大部分用戶的使用習(xí)慣，仍然還是經(jīng)常性去刷推薦頁的作品。換句話說，抖音的粉絲并不完全是你的粉絲，你發(fā)出來的視頻播放量仍然要參照之前發(fā)布的視頻內(nèi)容。就是這樣一個機制，給了很多新創(chuàng)作者、小創(chuàng)作者很多機會，當(dāng)系統(tǒng)將你的視頻推薦給可能感興趣的用戶，用戶憑著標(biāo)題和視頻內(nèi)容決定是否看下去。
2. 算法機制
只有清楚抖音去中心化算法規(guī)則，你才有可能玩的明白抖音。整個頭條系的推薦算法，幾乎都是類似的。跟微博、微信不太相同，在抖音上基本上就是給一個基礎(chǔ)推薦機制，每一個視頻都會首先分配一定額的曝光量，一般是100，200，500，1000。平臺方會根據(jù)給到的基礎(chǔ)流量的播放數(shù)據(jù)進行下一步的分配，也就形成了一個階梯性的流量池。所以，一個視頻的互動率、完播率是決定你的視頻能不能進入下一個流量池，獲得更多的曝光的原因。
3. 疊加推薦
要想發(fā)布視頻之后，獲得更多的復(fù)播，也就是疊加流量，它的一整個審核的規(guī)則跟基礎(chǔ)推薦是一致的。一般情況下，大家的作品質(zhì)量都過關(guān)，如果隨機分配的1000播放量或者轉(zhuǎn)發(fā)量，達到了某一個數(shù)字，那么平臺就會判斷這個視頻是高質(zhì)量受歡迎的視頻，就會自動的提高你的推薦量。
所以我們在制作和發(fā)布視頻的時候要主動的去干預(yù)用戶評論以及點贊行為，去引導(dǎo)用戶進行互動，從而獲取更多的曝光量。比如在標(biāo)題中，可以加點互動性語言，引導(dǎo)用戶評論，如“這是你心儀的**嗎”“你的夢幻婚禮是什么樣的呢?”“你想要什么樣的**的呢?”。但需要給大家提個醒，千萬不要去刷流量!某寶上面有很多刷贊、刷評論的，這種大多都是機器人，除了數(shù)據(jù)的變化，其他沒啥好處。
二、抖音平臺作品的分發(fā)機制
1.消重機制
從字面意思上理解，就是為了避免重復(fù)的作品，避開抄襲搬運的視頻。這是官方保護原創(chuàng)，也是維持平臺健康度的一個機制。只要你的作品是在平臺上重復(fù)發(fā)布過的，或者從別的平臺上搬運過來的，又或者是與其他視頻高度相似的，都會被這個機制扼殺在搖籃中。
當(dāng)然，抖音的這個機制并不是非常的嚴(yán)格有效。目前有很多的搞笑博主、影視剪輯博主等，很多內(nèi)容都是從其他地方搬運來的，甚至二次創(chuàng)作的原創(chuàng)部分少的可憐，近期許多影視行業(yè)也不斷抵制這種行為。
所以說抖音平臺的這個消重機制也會逐漸更新升級，為了在抖音上長期健康的發(fā)展下去，我們還是要做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。比如李子*在抖音短視頻中做出了屬于自己的視頻風(fēng)格，在網(wǎng)絡(luò)上也比較有名，鏡頭腳本也都是自己創(chuàng)作的，點擊量、瀏覽量、點贊量都很高;有些人就開始模仿視頻風(fēng)格，如鄉(xiāng)愁**，創(chuàng)作至今已經(jīng)有了很多粉絲，但是在瀏覽量、點擊量等相關(guān)數(shù)據(jù)依然超越不了李子*。
2.審核機制
一般社交媒體平臺在發(fā)作品時都會經(jīng)過一個審核的過程，這里就會涉及到機器審核和人工審核的。比如微信朋友圈、qq空間，主要是簡單的機器審核，而且主要是針對情色圖片的限制。而抖音主要是以機器審核為主，再加一部分的人工審核，審核整個視頻里的內(nèi)容，包括圖像和聲音，以及視頻文案。
審核內(nèi)容中是否包含敏感信息，如涉黃、賭毒、政治敏感、血腥暴力、攻擊引戰(zhàn)、站外引流、過度廣告等。在這一步的審核過程中，主要是用人工智能審核，也就是機器審核。這些機器根據(jù)一些數(shù)據(jù)庫進行深度學(xué)習(xí)，會自動的比對你的視頻內(nèi)容，一旦與數(shù)據(jù)庫中的某一項數(shù)據(jù)有較高的匹配度，就會將你的視頻攔截下來。作為一個視頻創(chuàng)作者，需要有積極樂觀的價值取向，而作為企業(yè)方，應(yīng)該要懂得適當(dāng)營銷。
給大家舉幾個例子，比如視頻里含有臟話的表述、衣著暴露、游戲帶有血腥畫面、喝酒的時候拍視頻、開車的時候拍視頻、標(biāo)題帶有敏感詞(有政治傾向、色情詞匯等)、是否存在不良引導(dǎo)、植入硬廣等，這些都是違規(guī)的。
還有一部分的審核是人工審核來做的，官方有固定的工作人員，按規(guī)定來判斷是否有相關(guān)違規(guī)現(xiàn)象。比如鑒黃師，就是做這一性質(zhì)的工作，這可以很好的填補機器審核的漏洞。當(dāng)你的視頻在抖音上獲得一定的流量之后，這個視頻就會進入一個二次的人工審核，這個過程主要是針對熱點的建立，可以打熱點榜，挑戰(zhàn)榜，在經(jīng)過人工審核之后，才能上榜，以獲得更多的曝光。
3.特征識別機制
在這個方面主要分為對用戶的特征識別和對作品的特征識別。對作品的特征識別是指在一個視頻中，經(jīng)過機器審核的同時，也會利用人工智能進行特征識別，會自動的提取你的視頻內(nèi)容以及文案，然后對這個視頻進行標(biāo)注，然后把這個視頻匹配給有相關(guān)興趣的人群。
對于用戶的特征識別主要是通過人工智能算法去研究你的喜好，你屬于哪一類別，視頻的互動率才會更高。你在哪一個類別的視頻停留時間更長，系統(tǒng)就會給你推薦更多這一類別的視頻以及相關(guān)的視頻。所以，養(yǎng)號的說法就是從這來的，就是要多去看你喜歡的視頻相關(guān)內(nèi)容，而且只能刷這一類型的視頻。讓官方了解你的興趣，就會把你的視頻推薦給跟你興趣相同的人。但其實這是片面的，因為這個機制是分為對用戶以及對作品的。
所以，單純的只看某一類型的作品，平臺只會給你打一個用戶的標(biāo)簽，會給你發(fā)更多同類型的作品。但對于一個視頻創(chuàng)作者來說，你的標(biāo)簽都是取決于你的視頻內(nèi)容，這是兩個方面的事情，是不能混為一談的。
【萌萌客:m.richlegacy2u.com】提供專業(yè)的電商在線客服外包服務(wù)、電話客服及內(nèi)容審核等服務(wù)，幫您簡單客服難題。
