抖音崛起到現(xiàn)在也有一段時(shí)間了，在這期間不少人借助抖音火的一塌糊涂，這個(gè)新的流量風(fēng)口吸引了眾多品牌先后入駐抖音短視頻收割紅利期。但是，絕大多數(shù)中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音的情況都并不理想，很多都是關(guān)注度極少的情況。

究其原因是很多都沒(méi)有明確自身的內(nèi)容調(diào)性，反而采用一種很簡(jiǎn)單粗暴的打法：即有什么熱點(diǎn)就追什么熱點(diǎn)，期待造就一個(gè)爆款引流。

但往往采用這類(lèi)蹭熱點(diǎn)的玩法，就算獲得短期的流量曝光也并沒(méi)有解決核心的關(guān)注行為，只有解決最核心的問(wèn)題，你才對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值，也就是——用戶(hù)為什么關(guān)注你?

最近就有好多同學(xué)問(wèn)小編：為什么段視頻視頻的播放和點(diǎn)贊都不低，關(guān)注量卻一直上不去?

所以今天就來(lái)跟大家分享一下：如何讓你的用戶(hù)關(guān)注你?

用戶(hù)關(guān)注的背后一定是你的段視頻賬號(hào)給他提供了某種價(jià)值。

比如說(shuō)用戶(hù)會(huì)關(guān)注能給自己帶去歡笑的段視頻賬號(hào)，會(huì)關(guān)注自己喜歡的美食賬號(hào)，會(huì)關(guān)注能夠解決自己?jiǎn)栴}的賬號(hào)……

對(duì)于做企業(yè)段視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何讓賬號(hào)具備價(jià)值，讓用戶(hù)關(guān)注呢?你必須要讓整個(gè)賬號(hào)保持一個(gè)固定的調(diào)性。

1、賬號(hào)標(biāo)簽統(tǒng)一

比如說(shuō)對(duì)于一個(gè)做動(dòng)漫影視剪輯的段視頻賬號(hào)來(lái)說(shuō)，它的標(biāo)簽就有二次元、影視剪輯兩個(gè)甚至更多。

當(dāng)你的短視頻賬號(hào)標(biāo)簽固定了之后，一般不要輕易地變動(dòng)，我以前指導(dǎo)過(guò)一個(gè)賬號(hào)就是，她本來(lái)是做街訪類(lèi)型的內(nèi)容，后期想要做萌物推薦類(lèi)型的段視頻，發(fā)了一個(gè)星期的內(nèi)容，播放量持續(xù)跌低，到最后，播放量連500都不到。

而且這種短視頻賬號(hào)播放量下降之后，想要養(yǎng)回來(lái)是非常不容易的，所以真的實(shí)在是想換短視頻類(lèi)型的朋友，建議一定要先考慮現(xiàn)有粉絲畫(huà)像的接受程度，可以先發(fā)一兩個(gè)看看現(xiàn)有粉絲的反饋。

2、短視頻風(fēng)格和形式統(tǒng)一

短視頻的風(fēng)格和形式說(shuō)起來(lái)很廣，給大家看幾張圖應(yīng)該就明白了：

這樣“種草類(lèi)”的短視頻賬號(hào)就很統(tǒng)一，背景是一樣的，色調(diào)是一樣的，拍攝手法、背景音樂(lè)以及封面都是統(tǒng)一的。

還有像這樣母嬰生活類(lèi)的短視頻賬號(hào)，場(chǎng)景很固定，小朋友坐在攝像機(jī)前吃飯，變化的是孩子的輔食不同，有部分觀眾們看的就是小朋友吃飯，但更多的是媽媽們?cè)趩?wèn)，什么樣年齡段的孩子吃什么樣的輔食比較好。

是不是打開(kāi)的第一眼就能接受，并且想打開(kāi)看看啦~

還有這種劇情類(lèi)型的，封面風(fēng)格、拍攝手法、敘事風(fēng)格基本上也是統(tǒng)一的。

這些都算是風(fēng)格和形式上的統(tǒng)一。

比如說(shuō)只是“分享類(lèi)”的短視頻賬號(hào)可以結(jié)合用戶(hù)的成長(zhǎng)路徑：小白-專(zhuān)家，讓用戶(hù)跟隨賬號(hào)一起成長(zhǎng)，也可以結(jié)合關(guān)鍵詞，尋找用戶(hù)的痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解答。

3、故事系列統(tǒng)一

有一種“劇情類(lèi)”的短視頻賬號(hào)也是可以借鑒的，就像是連續(xù)短劇一樣，每一集的結(jié)尾都會(huì)設(shè)置懸念，然后吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)后續(xù)的劇情，這是故事統(tǒng)一。

4、人設(shè)統(tǒng)一

相較于冷冰冰的短視頻賬號(hào)，用戶(hù)更喜歡和個(gè)人產(chǎn)生聯(lián)系，所以以前就一直在強(qiáng)調(diào)人設(shè)的問(wèn)題。

你知道什么樣的人設(shè)是成功的嗎?

我敢說(shuō)就算你想不起李佳琦曾經(jīng)做過(guò)哪些品牌的直播，但是你一定能想起他的口頭禪，這就是成功的人設(shè)。

或許用戶(hù)在觀看了很多類(lèi)似的視頻之后，內(nèi)容記得不太清晰了，但是他一定會(huì)對(duì)你的人設(shè)記憶非常深刻。所以，想讓一個(gè)短視頻賬號(hào)的生命周期得以延長(zhǎng)，打造賬號(hào)人設(shè)十分必要。

那么，該如何打造人設(shè)，你可以從這幾個(gè)方面入手：

① 尋找專(zhuān)屬于自己人設(shè)的標(biāo)簽：讓人提到一個(gè)關(guān)鍵詞就能想到你。可以結(jié)合自己的性格特點(diǎn)和目標(biāo)用戶(hù)的喜好來(lái)進(jìn)行打造、也可以設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的口頭禪或者是動(dòng)作來(lái)協(xié)助優(yōu)化標(biāo)簽。

推薦關(guān)鍵詞：反差、真實(shí)、接地氣兒、代入感。

② 做減法：短視頻的“短”決定了內(nèi)容承載量有限，在制作人設(shè)的時(shí)候，標(biāo)簽不要越多越好，有一到兩個(gè)鮮明的就可以了。

③ 持續(xù)優(yōu)化：人設(shè)不難立，難的是怎么給用戶(hù)留下深刻的印象，這就需要你在之后的短視頻制作時(shí)要不斷強(qiáng)調(diào)人設(shè)，強(qiáng)化粉絲對(duì)你的印象。

④ 一直成長(zhǎng)：一個(gè)成功的人設(shè)是需要成長(zhǎng)的，人是會(huì)審美疲勞的，所以我們?cè)谧鋈嗽O(shè)的時(shí)候一定不能太過(guò)單薄。適當(dāng)引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注

除了我們自身的短視頻內(nèi)容必須是有價(jià)值的之外，想要讓用戶(hù)關(guān)注我們，還要給用戶(hù)做一定的引導(dǎo)。

這個(gè)引導(dǎo)也一定是要能夠體現(xiàn)價(jià)值的，比如說(shuō)：

“關(guān)注我，買(mǎi)房不踩坑!”

“關(guān)注我，每天帶你分析一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例!”……

這些都是能直接給用戶(hù)帶去價(jià)值的。

其實(shí)說(shuō)到底，還是要回到開(kāi)頭的那句話：只有當(dāng)用戶(hù)感知到你的內(nèi)容是對(duì)他有價(jià)值的，才會(huì)觸發(fā)他“關(guān)注”的行為。

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