近幾年短視頻被推到浪尖，越來越多的企業甚至自媒體創作者，都紛紛加入短視頻運營陣營，很多門外朋友都想加入這樣的流量生態，但或許會遇到很多疑問，甚至不知如何做，沒有一個明確的思路流程。

下面我就從幾方面分享一下玩轉抖音賬號運營的全流程，希望對大家有幫助!

一、抖音賬號的基礎定位

1、基礎需求

首先要明白一個問題：你做賬號為了什么?

純粹展示生活?做漲粉?打造個人IP?先明確目標才能更好的定位，后續才能更準的制作輸出內容(明確目標-賬號定位-內容制作)。

2、用戶洞察

要清楚你想做什么內容，做給什么樣的用戶群體看。明確用戶特征(比如年齡、性別、興趣愛好等)，才能針對性產生內容，獲得用戶好感，提升用戶留存。

3、個人定位

清楚自己想打造什么樣的IP，結合自己的優勢和特征，創造所擅長的內容，梳理個人影響力。

關于定位不過多描述，請參考之前發布的一篇內容：新手如何玩轉抖音號。

這里可分享一個思考的方法，在做定位時，可通過5W2H分析法來思考，弄清楚為什么做賬號?應該怎么做?做什么才能做好?什么時候做?等一些問題，參考競品，分析自身優缺點等。

二、賬號運營的四個階段

1、建設階段

這個階段也可以理解為“起號階段”，也是一個試錯的階段和過程。在最開始，可以一個人自己做，也可以幾個人一起做，根據自己規劃部署和投入情況決定，這個環節主要側重賬號的策劃。

賬號基礎定位：

做好賬號的基礎信息設置(命名、描述、定位類別、背景墻設置等)，這些基礎信息等同一個簡單的對外名片，讓用戶或平臺直觀的清楚賬號做什么。

內容策劃定位：

ALT：

平臺只是工具和鏈接，還需輸出好的內容方可吸引用戶，需要策劃好內容規劃采用什么人設、什么表現形式、什么拍攝手法等，以便后期統一內容方向。

熱門技巧利用：

巧用標題、標簽、音樂等小技巧，提高作品質量，給賬號打標簽，有利于平臺匹配推薦符合標簽的人群，獲取流量。

數據分析：

根據這個階段的運營和試錯，分析作品的數據指標，總結那些視頻數據較好，后期階段可側重持續輸出此類型作品。

2、成長階段

這一點也是累積粉絲培養用戶的階段，通過內容數量和質量，獲取用戶信任感，這一階段也是不斷優化作品內容，進行創新和垂直運營的階段，主要表現在：

內容思維：逆向+創新：

做內容創作本就是一個燒腦的事情，比如都在同質化的進行一個選題的內容輸出，此時我們可以進行逆向思考輸出，做不一樣的差異化。

學會挖掘素材靈感：

很多運營者是自己選題輸出內容，其實不然，我們應該分析數據，篩選用戶偏好內容，用戶喜歡什么內容就輸出什么內容，也可以去其他渠道進行靈感的挖掘。

作品腳本策劃：

創作短視頻需要腳本，不是想說什么就是什么，需要遵循“緊扣主題+黃金三秒+循序漸進+引導互動”的一個原則。

不要純做標題黨，要緊扣主題，利用黃金三秒原則，寫總結性、熱點性的話，留住用戶，然后循序漸進講清一個事情或主題，邏輯清晰，這樣有利于用戶看完，最后落腳時在插入引導互動的話術。

3、變現階段

當成熟之后，就可以上線產品或直播，進行粉絲或流量變現，常見的集中變現模式：電商變現、直播變現、中視頻計劃、掛小程序、抖音團購、全民任務、星圖廣告、游戲發行計劃、整合變現方式等，這里不過多描述，后期會深度解析。

4、品宣階段

有的企業或個人沒有變現的需求，就可以不管第三階段，只作為一個宣傳的窗口即可。

比如很多政務官方號，不需要做商業化的漲粉或變現任務，只把抖音作為一個官方宣發信息傳播的窗口，有的企業亦如此，作為品牌傳播展示策略來運營。

三、賬號內容生產

俗話說“內容為王”，做賬號內容創作也很重要，好的內容靈感源于生活，但也有技巧和經驗累積，分享幾個小技巧如下：

1、搬運創作法

搬運內容時，注意修改視頻的md5，同時篩選高清視頻，盡量不用原聲，其次，可利用模板創作(偽原創)進行一些翻拍、差異化、蹭熱點等，這一點創作成本投入小。

2、四維還原法

文字還原：

把整個視頻拆解，用文字吧視頻整體描述一遍，所有信息還原出來。

用戶還原：

巧用評論區，關注點贊數最多的評論或爭議評論，進行創作帶入。

身份還原：

分析評論用戶的畫像，順藤摸瓜，進入人群主頁，了解用戶年齡 性別 愛好等特征。

邏輯還原：

分析創作思路，反推用戶為啥喜歡或不喜歡作品，進行對比調整內容。

3、爆款視頻類型

做賬號的人都想自己每一條內容作品爆量上熱門，可往往事與愿違，為了節省時間和投入，可參考常見爆款視頻類型，如下：

技能類：生活技能、藝術、學習、情感等

高效類：生活鬼畜段子、內容精心打造劇情、男女反串、街頭撩妹帥哥等

夫妻類：寵溺類、霸氣老婆、相愛相殺等

曬娃類：可愛萌娃、幼師一堆娃、兄妹寵溺日常、戲精等

美女帥哥類：歌舞才藝、換衣變裝、吃喝逛街日常、抖音話題模仿等

寵物類：賣萌打架、戲精等

美食類：高逼格山林間、仙女下方、家庭美食技巧、創意美食、家鄉特色美食等

旅游類：美景、挑戰極限等

其他類：勵志、卡通小故事、行業背后、炫富騷操作等

只為做洞察人性的內容買單，欲望的滿足、情緒的激發等，再加上內容3B原則(beauty、beast、baby)，這些都是符合滿足用戶心理需求的。

四、明確平臺推薦機制

除了把控內容上的創作技巧外，還需要掌握平臺的流量機制，平臺流量好似一只上帝之手，推動著你內容傳播給更多用戶。

1、八級流量推薦池

2、推薦指數

內容指數核心指標：

完播率、點贊量、評論量、點贊量，其優先級轉發量>評論量>點贊量

用戶指數核心指標：

垂直度、活躍度、健康度、互動度，定位決定標簽，標簽決定推送范圍，范圍決定流量效果，效果決定后續流量增長

3、標簽推薦

標簽分為用戶標簽+內容標簽，其作用是標簽化疊加機制，指定標簽內容給標簽用戶。獲取更高價值流量。

4、反作弊

流量池隨機分發，作品持續評判，持續更新基礎推薦值，疊加推薦熱度權重根據時間擇新去舊。

五、了解賬號權重培養

權重一次官方并不承認有這說法，但在民間創作者或自媒體圈子，自成一派卻有這個說法，賬號權重關系賬號的流量、作品的推薦、搜索的排名等，主要從以下細節去維持：

1、個人信息

頭像、昵稱、簽名、單位、性別、年齡、地區等基礎信息，盡可能真實詳細，起初不留任何聯系方式信息，這都屬于加分項。

2、綁定或認證

一個抖音號綁定一個手機，或授權第三方賬號(微信、今日頭條等)，然后進行賬號認證，其中分個人認證或官方認證(政府機構、企業號、mcn、專業領域認證)，這也有利權重加分。

3、基礎數據

賬號總體粉絲數、點贊數、作品數等，其中粉絲活躍度、作品質量、粉絲標簽匹配度等均是加分項，關于作品質量主要看互動度、對平臺貢獻、用戶體驗等參考，具體如下：

所謂工欲善其事必先利其器，做賬號運營也是一樣，首先也得有自己的計劃和思路，設定目標，其次在了解平臺規則和工具的使用(剪輯工具，圖片處理)，最后再是進行頭腦創作，內容輸出，這樣才能提高效率!

最后，想必很多人做抖音號都不是純玩，是有一定目標的，不管你是想漲粉、還是想做帶貨，肯定都需要做以上這些環節，只有細節做好，才能有好的質變。

當然還需要不斷的堅持創作，產出優質內容，服務用戶，對平臺有價值，這樣才會成功，預祝每個賬號創作者都能做出爆款視頻，走上熱搜，占領熱榜!

以上就是小編本次給大家分享的內容。如果你也擅長營銷推廣，想要提升自己的行業影響力，那么歡迎持續關注小編。

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