快手是目前大家常用的短視頻平臺(tái),很多人都會(huì)在該平臺(tái)上發(fā)布視頻。但是,有些用戶反映在平臺(tái)上發(fā)布視頻后播放和點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù)都是非常低的,那么怎么對(duì)快手短視頻進(jìn)行推廣?怎么利用快手的作品推廣功能推廣作品呢?下面就一起來(lái)追蹤下吧!

作品推廣是快手官方推出的付費(fèi)投放服務(wù),用戶購(gòu)買此服務(wù)后,作品可以選擇置頂給點(diǎn)擊頁(yè)的粉絲,也可以選擇讓多多的人在發(fā)現(xiàn)頁(yè)或者同城頁(yè)看到您的作品,快速提升作品的播放、互動(dòng)及粉絲量。

點(diǎn)擊快手App主頁(yè)左上角,點(diǎn)擊側(cè)邊欄,點(diǎn)擊【多多的】-【創(chuàng)作者中心】-【作品推廣】,進(jìn)入推廣作品頁(yè)面后點(diǎn)擊需要投放推廣的作品。由于曝光量不同,所需要的投放費(fèi)用也有所不同,我們可以根自己的據(jù)投放需求進(jìn)行選擇。

我們?cè)谫?gòu)買作品推廣時(shí),可以通過(guò)進(jìn)行少額、短時(shí)間的投放測(cè)試來(lái)確定哪種“期望增加”(即推廣目標(biāo))更適合我們的賬號(hào),剛才開始投放的時(shí)候建議選擇4000—6000的曝光量,如果投放數(shù)據(jù)還不錯(cuò),就可以加大投放力度。

下面我們就一起來(lái)具體追蹤下作品推廣中期望增加、投放時(shí)長(zhǎng)及定向條件的設(shè)置方案吧!

在“期望增加”這一欄中可以選擇粉絲數(shù)、播放量、點(diǎn)贊評(píng)論及直播間引流人數(shù)這幾類推廣目標(biāo)。

如果你是商家老鐵,想通過(guò)視頻進(jìn)行賣貨轉(zhuǎn)化或者純粹推廣本條視頻內(nèi)容,可以選擇期望提高“播放量”;

如果想要和粉絲進(jìn)行多多的的互動(dòng),可以選擇期望增加“點(diǎn)贊評(píng)論”,它可以有效有幫助到老鐵賬號(hào)增加粉絲粘性;

粉絲量較少的賬號(hào),可以選擇期望增加“粉絲量”,能夠凝聚人氣,從而達(dá)到漲粉的效果;

賬號(hào)主頁(yè)裝修飽滿精美的老鐵,可以嘗試選擇“個(gè)人主頁(yè)訪問(wèn)量”,它能夠在短時(shí)間內(nèi)把多多的新粉絲吸引過(guò)來(lái)且留存住;

如果喜歡直播,可以選擇期望增加“直播引流人數(shù)”,這會(huì)讓你的直播間進(jìn)人速度更加快。

快手作品推廣的時(shí)長(zhǎng)可選擇1小時(shí)、2小時(shí)、6小時(shí)、12小時(shí)及24小時(shí)。

快手用戶最活躍的時(shí)間是晚上18點(diǎn)-21點(diǎn),也就是所謂的廣告投放高峰期時(shí)段,其他時(shí)間段相對(duì)來(lái)說(shuō)人流量較少。

投放時(shí)間太長(zhǎng),會(huì)錯(cuò)過(guò)助推的黃金時(shí)間段,流量增加了獲取不到有效的粉絲。所以,建議廣告主選擇適合的投放時(shí)長(zhǎng),6小時(shí)或者12小時(shí)最佳。根據(jù)流量集中程度選擇投放時(shí)長(zhǎng)。

如果上午購(gòu)買投放時(shí)長(zhǎng),可選擇較長(zhǎng)的12小時(shí)投放,若在下午5點(diǎn)后投放,則可以選擇6小時(shí)的短時(shí)間集中投放。盡量把投放時(shí)長(zhǎng)往平臺(tái)用戶集中的時(shí)間段靠攏。

定向條件中我們可以根據(jù)自己的目標(biāo)用戶特征選擇智能優(yōu)選、自定義用戶特征或者指定達(dá)人/行業(yè)相似粉絲進(jìn)行推廣,對(duì)目標(biāo)用戶的特征進(jìn)行設(shè)置可以獲取到更精準(zhǔn)的粉絲。

當(dāng)作品通過(guò)審核開始投放后,我們可以在App內(nèi)依次點(diǎn)擊【多多的】-【創(chuàng)作者中心】-【作品推廣】-【我的訂單】,進(jìn)入訂單詳情頁(yè)面即可查看投放中或投放完的效果,快手平臺(tái)會(huì)統(tǒng)計(jì)出作品曝光量、播放量等詳細(xì)知識(shí)。

在進(jìn)行作品的推廣過(guò)程中我們也要做好數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)及分析工作,通過(guò)監(jiān)測(cè)觀察短視頻的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),追蹤視頻的增長(zhǎng)趨勢(shì),爆發(fā)時(shí)間,及時(shí)調(diào)整視頻的投放策略,視頻發(fā)布時(shí)間等至關(guān)重要。

快手視頻的監(jiān)測(cè)我們可以使用飛瓜快手的【視頻監(jiān)控】功能,只要4步就可以獲取視頻監(jiān)控時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)打點(diǎn)知識(shí)。

在視頻監(jiān)控界面,通過(guò)觀察視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和瀏覽3個(gè)指標(biāo),在相同時(shí)間差值變化的趨勢(shì)總量和增量圖,如若數(shù)據(jù)異常,就可以匯總記錄,便于后續(xù)同類情況進(jìn)行對(duì)比分析及調(diào)整作品推廣計(jì)劃。

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