快手短視頻是國內知名的短視頻應用平臺,快手日活躍量達1億,總用戶數超7億,快手也成為了商家企業不可或缺的宣傳推廣平臺,那么怎么高效運營快手成為我們共同關心的話題,在這里我們就一大方向幫大家高效運營。
在快手運營中,我們會遇到各種問題,其中曝光率不高便是典型,在這里我們就從四個小技巧來探討怎么增大短視頻曝光率,助力內容創作者高效運營。
1.快手有三大功能版塊,點擊、發現、同城,我們可以利用這三個版塊增大曝光。
1)點擊頁
點擊界面實時推送我們點擊用戶的最新內容。對于商家來說,粉絲是一大資源,粉絲量多也有利于將升級內容推送到發現版塊。因此建議我們在運營初期多多積攢粉絲,親人、同學、同事、微信好友、
2)同城頁
同城頁發布的是附近區域的視頻。建議小伙伴們平常發視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方,曝光量就會更高。比如我們在人口密集的萬達廣場發視頻,其曝光率肯定大于人數較少的西二環。
此外對于服飾類、美食類等受地域限制的商家來說,同城頁是非常重要的,因為此類商家的目標用戶多為附近居民,而同城頁的宣傳對象正是商家的潛在用戶,因此多刷同城頁也是增加賬號曝光率的必要手段。
3)發現頁
發現頁主要依托快手的算法推薦內容,與抖音的算法不同,快手則是去中心化,由用戶主導,基于社交+興趣來推送內容,先推送給粉絲,接著分發給感興趣的用戶。視頻發布初期,作品被推送給小型流量池,隨著熱度提高而進入更大的流量池,而在熱度達到平臺的流量上線后,系統便減少推薦,限流頭部流量在30%,保證中長尾的穩定流量。
這種“長尾”算法使得用戶都能展示自己,使得快手更適合草根人群,同時其強社區屬性使得商家也可以在此建立穩固的私域流量,增大粉絲轉化。我們要做的就是深化作品內容,通過作品封面、標題等方面入手增加播放量和完播率使作品進入更大的流量池,從而增加曝光。
2.站在“巨人”肩膀上,借助外力增曝光
1)外力一——熱門視頻
在運營賬號中難免會遇到創意枯竭的情況,模仿借鑒優質作品也是一個方案,這里推薦大家使用飛瓜快手的【快手熱門視頻】來參考借鑒,飛瓜快手的【快手熱門視頻】采集了快手平臺最新最熱視頻榜單,同時支持多維度排序展示。還能限定視頻發布時間、視頻時長等數據。更支持觀眾選項篩選,讓你更精準找到熱門快手視頻。
2)外力二——熱門標簽
我們在發布新視頻時可以添加熱門標簽,當其他用戶在搜索標簽時,會很容易搜到我們的視頻,在一定程度增大了曝光率。注意:標簽選擇需要符合我們的領域和定位。而這里我們同樣也可以借鑒飛瓜快手的【快手熱門標簽】來選擇合適的標簽,通過飛瓜快手的【快手熱門標簽】我們可以發現最近使用人數上漲多的標簽,還能查看昨日視頻增量最高的標簽并精準篩選與視頻內容相應的熱門標簽。
3.強勢曝光工具,作品推廣見效快
作品推廣是快手推出的增大視頻曝光度的付費功能,能夠讓作品置頂給點擊頁的粉絲,還可以讓多多的人在發現版塊和同城板塊刷到我們的視頻,有幫助到賬號增大曝光量。
1)作品推廣前期測試
我們在購買作品推廣時,可以通過進行少額、短時間的投放測試來確定哪種“期望增加”(即推廣目標)更適合我們的賬號,建議選擇4000—6000的曝光量,如果投放數據還不錯,就可以加大投放力度。
常見的推廣目標有播放量、點贊評論、粉絲量、個人主頁訪問量和直播引流人數這幾類。
對于想要通過視頻進行賣貨轉化的商家,可以選擇提高“播放量”;
對于想要增加粉絲粘性的賬號,可以選擇增加“點贊評論”;
對于想要漲粉的賬號,可以選擇增加“粉絲量”,有幫助到商家快速漲粉。此外還可以嘗試“個人主頁訪問量”,它能在短時間內吸引新粉絲,但想要留存和轉化粉絲,還需要依靠賬號的質量,如新穎精致的主頁、高質量的內容。
對于重心在直播的商家來說,就可以選擇“直播引流人數”,在直播期間,通過推廣進入作品播放頁的用戶可以點擊頭像上的LIVE進入直播,從而達到引流效果。
2)作品推廣的操作方案
第一:點擊設置,找到“作品推廣”,進入作品推廣首頁。精準推廣包括推廣給多多的人、推廣給粉絲、和多多的推廣方式,根據提示操作即可。
第二:點擊自己的視頻,點擊視頻上方的設置圖標,選擇”作品推廣”,根據提示操作即可。
第三:進入他人視頻,點擊“去分享”按鈕,找到“幫他推廣”,根據提示操作即可。
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