在雙十一還未到來之前，很多的商家已經開始制作各種吸引人的廣告了，什么預售，滿減，優惠活動價，只限今天夸張的廣告是鋪天蓋面的，而消費者看到這么便宜的商品也是不自覺加入購物車，買之后才發現，比平常的價格還要高!

精明如馬云，用戶體驗之于商家，淘寶不可能考慮不到。那么，淘寶這樣設計的意圖是什么?

一、優惠成本

任何優惠都是有成本的，淘寶和商家巨大的優惠口碑和消費刺激的吸引已經把人吸引來了，人們會選擇與自己相匹配的時間價值。從而商家和平臺付出的成本自然降低了。

二、流量成本

讓每一個來到淘寶的用戶停留最多的時間，看最多的頁面，瀏覽關注最多的商品，加入購物車最多......在整個消費軌跡上不斷的有視覺，優惠甚至促銷去躁動消費者，在巨大的流量中產生更多的轉換。

三、時間和精力成本

雙十一優惠的規則雖然復雜，獲得各類優惠雖然需一定程序，但難度和復雜程度尚算適中，是你花一些功夫就能拿到手的難度。

四、價格歧視

部分原因是價格歧視，目的是對客戶進行篩選，最大程度的榨取利潤。

所以雙十一眾商家促銷活動的內容紛紛推陳出新，規則更加復雜。例如預售、定金膨脹金、各類滿減紅包、直降紅包、返現券等優惠券以及7天或30天保價政策……網友們紛紛吐糟：“簡單粗暴的直接打折活動已經很難見到了，買個百十元的東西，得花幾個小時研究各類規則”、“沒有‘奧數’功底已不敢應戰”。促銷規則越來越復雜，不做足功課，很難獲得較大幅度的優惠，想“剁手”并不容易。

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