需要包含以下這些內容：
1、分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀，市場是一直在改變的，而且網絡營銷方案也不是一成不變的，作為網絡營銷的策劃者要時刻關注這些變化，針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、優化自己的方案，讓自己的網絡推廣效果達到最大化。
2、列出潛在客戶群體，在做任何網絡推廣方案之前，都必須研究誰是潛在的客戶群體,對相關群體進一步的細化，如年齡、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。
3、選擇網絡推廣方法及策略，根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發營銷、軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。
4、工作進度及人員安排，好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進度，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。
網店營銷推廣計劃書不外乎包含這三點：內容、效果和預算。
1.內容：在什么地方推廣，以什么形式推廣(打幾折，還是滿送，還是抽獎，還是優惠券)，多長時間，預熱期多久等活動時間線。
2.大概的效果，訪客數量，轉化率，訂單量，需要備多少貨?配備人員要不要增加?
3.預算多少?
可以跟進上次的活動來預計。先不管準不準，先合計一個。
你可以根據網店以前的業績定一個目標，如果是新開的店，可以根據同類中等偏上的店的業績定目標。如果找不到同類的店，可以找替代品的店。
目標有了就要選推廣渠道，線上的推廣渠道和線下的推廣渠道，各自的優先級和占比。如果是先有預算再寫計劃，得根據預算調整這個占比，如果是現有計劃在報批預算，那就按投入產出比來排優先級和占比。
有了這個后就是監控反饋和調整了，確定時間節點，節點達到的目標，需要通過渠道的轉化率進行估算，達不到節點目標怎么辦?達到或者超過目標了怎么辦?都要有備選方案。
